ÖAPG - Österreichische Akademie für Präventivmedizin und Gesundheitskommunikation

Definition

Gesundheitskommunikation ist ein vielfältiger und multidisziplinärer Ansatz um verschiedenste Zielgruppen mit gesundheitsbezogenen Informationen zu erreichen. Ihr Ziel ist es, Individuen, Gemeinschaften, Gesundheitsprofessionisten, Interessengruppen, (politische) Entscheidungsträger und die Öffentlichkeit dahingehend zu beeinflussen, dass bestimmte Verhaltensweisen, Praktiken oder politische Richtlinien, welche die gesundheitlichen Ergebnisse verbessern, eingeführt, gefördert, angewendet und verstärkt werden (1).

Unter Gesundheitskommunikation versteht man alle Aktivitäten, gesundheitlich relevante Informationen zu verbreiten. Durch Aufklärungs- und Informationsarbeit sollen die Einstellungen und Verhaltensweisen der Menschen dahingehend beeinflusst werden, dass sie zu einer selbstbestimmten, gesundheitsbewussten Lebensführung, und damit zur Vermeidung von Erkrankungsrisiken befähigt werden (2).

Neben der Gesundheits-„Literacy“ (Gesundheitsbildung), die darauf abzielt, die persönliche Auseinandersetzung mit gesundheitlichen Themen zu fördern und Zusammenhänge zwischen unterschiedlichen Lebensstilen und Gesundheitschancen bzw. Krankheitsrisiken aufzeigt, spielen Überzeugungs- und Persuasionstechniken eine wichtige Rolle. Denn die Potenziale und die erwünschte Eigeninitiative des Einzelnen, was die persönliche Gesundheitsvorsorge betrifft, müssen auch entsprechend aktiviert werden.

Professionelle Gesundheitskommunikation – als Schnittstelle zwischen Experten und Laien – ist daher nicht nur dem Anspruch der allgemeinen Verständlichkeit verpflichtet, sondern erfordert ebenso die Fähigkeit, Inhalte zielgruppengerecht zu kommunizieren. Nur wenn es gelingt, wesentliche Inhalte in einer allgemein verständlichen Sprache, durch innovative und wirksame Kommunikationsstrategien zu vermitteln, erreichen die Botschaften die Empfänger und können von diesen auch aktiv umgesetzt werden. Kommunikation ist somit der Schlüssel für eine erfolgreiche Prävention und wichtiger Bestandteil einer modernen Gesundheitspolitik.

1 „Health Communication is a multifaceted and multidisciplinary approach to reach different audiences and share health-related information with the goal of influencing, engaging and supporting individuals, communities, health professionals, special groups, policy makers and the public to champion, introduce, adopt or sustain a behaviour, practise or policy that will ultimately improve health outcomes“. In: SCHIAVO, Renata (2007): Health Communication: From Theory to Practice, Chichester: Wiley, S. 7. 2 Vgl. SCHNABEL, Peter-Ernst (2006): Gesundheitskommunikation auf dem Weg zum Beruf. In: Johanne Pundt (Hg.): Professionalisierung im Gesundheitswesen. Positionen – Potenziale - Perspektiven (Handbuch Gesundheitswissenschaften), Bern: Huber, S. 127-145.